Arhitektonsko projektiranje je odabir proizvoda. Svaka naša odluka, želja ili prostorna zamisao definirana je i opredmećena nekim specifičnim proizvodom. Arhitektonsko projektiranje je prostorna artikulacija, programska i tehnološka organizacija proizvoda vezanih uz područja konstrukcija, instalacija i opreme u arhitekturi. Proizvodi se biraju, kupuju, usklađuju. Proizvodi se prilagođavaju, sklapaju i organiziraju prema jasno definiranom programu. Proizvodi se postavljaju i strukturiraju sukladno konstruktivnim, ekonomskim, ekološkim, administrativnim i zakonskim parametrima mjesta. Ne postoji dio arhitekture koji nije uključen u zbirku lako dostupnih, atestiranih i predgotovljenih proizvoda.
Proizvodi su prethodno promišljeni, projektirani, testirani, homologizirani, atestirani, ovjereni te lako primjenjivi, s uputstvima za ugradnju i rukovanje. Arhitektonski proizvodi razvijani su kroz duži vremenski period, potpuno su autonomni, održivi i ekološki standardizirani. Arhitektonski proizvodi često su preuzeti iz automobilske, avio i vojne proizvodnje te su razvijani uz podršku kemijske, digitalne i medijske industrije. Ove industrije snažno oblikuju, nedvosmisleno projektiraju i otvoreno diktiraju ulogu, raspored, primjenu i organizaciju proizvoda. Različite grane i grupe proizvoda mogu se zamijeniti sličnim ili istovjetnim proizvodima različitih proizvođača, ali njihove bitne fizičke, konstruktivne i oblikovne karakteristike ostaju nepromjenjive.
Od konstrukcija, preko obloga pročelja, staklenih, keramičkih, plastičnih obloga, aluminijskih, čeličnih, drvenih ili betonskih prefabrikata – svaki dio zamišljene arhitekture vezan je uz proizvode. Instalacija vodovoda, elektro instalacija, termotehničke instalacije, protupožarne instalacije i one smart, sve su vezane uz ime proizvođača, jasan brend, konkretan kataloški broj, proizvodno ime, kod ili znak koji ih predstavlja. Oprema interijera, stolice, stolovi, klupe, sofe, tronošci, kuhinje, kreveti, ormari, police, lampe, peći, rashladnici, bazeni, saune, kade, školjke, umivaonici, ogledala – sve nam se nudi, pokazuje i predstavlja na zaslonima naših kompjutera, tableta ili smartphonea. Proizvodi se pretražuju i guglaju. Arhitektonsko projektiranje je nalik shoppingu!
Proizvodi i brojni brendovi, njihovi nazivi i imena postali su sinonimi za arhitektonske elemente, njihovu ulogu i namjenu u arhitekturi. Nosivo i nošeno sada zovemo Holcim, Cemex, Sika, prozirno i transparentno kaže se Saint-Gobain, Pilkington ili Securit, a translucentno i poluprozirno Bayer, Lexan ili Gutta. U arhitekturi kad kažemo svjetlo, tama ili mrak odmah zovemo Phillips, Osram, LG ili Zumtobel, toplo i hladno postaje nam kad izustimo Carrier, Daikin ili Toshiba, a vlažno, suho ili mokro isiključivo je uz BASF, 3M ili Karakoll. Kada mislimo na lagano i transformabilno kažemo Knauf, Placo i Isover. Za pametnu arhitekturu uzviknemo Apple, Cedia Honeywell ili Nest, a udobno i komforno se osjećamo uz Knoll, Vitra, Cassina ili Cartel. Na kraju svi znamo, i ne treba ponavljati da je ekonomično i lako dostupno samo ako kažemo IKEA, Amazon ili EBAY.
Proizvodi u arhitekturi precizno su izvedeni i ponuđeni kao iscrtani 3-d modeli. Crtež proizvoda povezuje se s podacima o njegovim tehničkim karakteristikama, potrebnim atestima, cijenom i mogućnošću narudžbe i kupnje on line. Svaki 3-d model nekog od proizvoda u arhitekturi jasno je označen, geokodiran, smješten u prostor i vrijeme cyber space-a, spreman i pohranjen za konkretnu upotrebu. U međuvremenu upotrebljeni i odabrani 3-d model vizualizira, opisuje i potvrđuje namjeru o prelasku iz virtualnog prostora u realan, građevinski projekt. Svaki proizvod u arhitekturi je precizno postavljen i ažuriran model koji se koristi za cjelokupni životni ciklus zgrade, od stvaranja ideje, projekta, preko građenja, sve do praćenja njezine upotrebe i života kroz vrijeme. Arhitekti prate proizvode, proizvodi prate arhitekte.
Proizvode biramo, o proizvodima često maštamo. Proizvodi su nekom noćna mora, za nekog trajna zabava. Netko u proizvodima uživa, voajerski ih promatra, netko proizvode troši, a netko si umišlja da može bez proizvoda. Neki proizvodi su strogo čuvana tajna. Većina proizvoda je patentirana i osmišljena nekoliko sezona unaprijed. Proizvodi u arhitekturi identični su proizvodima u modnoj industriji. Proizvodi se predstavljaju, bombastično najavljuju, slikaju se i dijele na društvenim mrežama. U neke se arhitektonske proizvode zaljubimo i stalno ih koristimo, neki proizvodi jednostavno ne uspiju, a njihovi kreatori bankrotiraju. Neki su arhitekti manekeni proizvoda, neki su promotori, neki ih samo koriste, predstavljaju, gordo hodaju, pričaju, drže predavanja i konfabuliraju priče o arhitektonskim proizvodima. Samo mali broj arhitekata je kreator proizvoda.
Proizvodi se konstantno mijenjaju, neki se nadopunjuju, nadograđuju, mijenja im se vanjska obloga, boja ili dizajn. Neki se proizvodi nakon isteka sezone primjene jednostavno bacaju. Niti jedan proizvod u arhitekturi nije mišljen, pisan, crtan, niti građen da traje vječno. Arhitektura ima rok trajanja. O nekim se arhitektonskim proizvodima ne raspravlja. Oni su uvijek isti i stalno prisutni bilo da se radi o javnom, privatnom, kulturnom, korporativnom, trgovačkom ili društvenom prostoru. Ostaju isti i nepromjenjivi neovisno o programu, aktivnosti i namjeni arhitekture. Ovi su proizvodi izvan bilo kojeg arhitektonskog pravila, izvan slobodne volje i osobne odluke u njihovoj primjeni. Živimo i radimo unutar režima “Arhitektura Proizvoda”.
“Arhitektura Proizvoda” nije slobodno zauzeti stav, niti ju treba gledati kao prisilu. Arhitektura Proizvoda je zadana, za sada nepromjenjiva činjenica, opće stanje o kojem se ne raspravlja. Zbog ove, za nekoga zastrašujuće, a za nekoga predivno oslobađajuće prirode proizvoda, arhitektura traži drugačija shvaćanja, tumačenja, razumijevanja i uloge arhitekta. “Arhitektura Proizvoda” vidi novu kreativnost arhitekata u polju onih koji odabiru, pripremaju proizvode, generiraju drugačiji poredak u arhitekturi. Poredak koji otvara nove mogućnosti, repozicionira aktere vezane uz građenje, unosi novi red i stvara osvježenu i redefiniranu matricu aktera u arhitekturi antropocena. “Arhitektura Proizvoda” potvrđuje, ali indirektno transformira staru Hans Holeinovu tezu “Alles Ist Architektur – Everything Is Architecture” u “Product Ist Architektur – Produst Is Architecture”.
